Los super estarán super saturados

Bigger y Unimarc S/A (Se aman)

Hace 20 años atrás, cuando la "democracia" estaba de vuelta por estas tierras, los almacenes de barrio y los supermercados tradicionales y locales del Gran Concepción mandaban las calles de la ciudad. En Concepción, por ejemplo, unos 10 supermercados propios funcionaban para el bien de los bolsillos penquistas, existía más que una pluarlidad de ofertas había una gran cercanía con el cliente: desde un trabajador de oficina hasta una humilde ama de casa. Pero la llegada de los gigantes capitalinos como Santa Isabel y Lider quienes pensaron en conquistar los corazones de los clientes con tanta santa yapa y esfuerzo adicional que hubiera estado en exhibición.


Partamos con el caso de Santa Isabel quien en 1997 llegó al Mall Plaza del Trebol y un año después al centro de Concepción a tragar unos 3 o 4 locales del mítico Multi Market y su posterior comida del plato de fondo a un resucitado supermercado Las Brisas de Freire en el 2005, añadiendo como aperitivo la absorción de un local Tops en Vega Monumental. Porque el púlico lo quería, Lider se instaló al otro lado del Trebol a finales del siglo pasado, en 1999. Sus  ideales sobre precios bajos y de cualquier forma de estrategia llamativa al cliente, fueron cautivando a los penquistas y aledaños a cooperar para que sus negocios pudieran expandir con tal que los bolsillos quedaran conformes con el ahorro.


Ahora llegamos a las fusiones: Hace un par de años atrás, los supermecados Keymarket, Santiago y Big Key (en San Pedro) fueron comprados por Supermercados del Sur S.A. para que estos fuesen a poner la camiseta con la sureña marca Bigger. El inicio tuvo baches de por medio, entre fines del 2009 e inicoo del 2010 (poco antes del 27-F) los sindicatos de trabajadores reclamaban por mejores salarios lo cuales su lucha tuvo algo de frutos, fueron los primeros en ser abiertos por las masas a horas del terremoto y en ser recuperados días después de la tragedia, llegando a un mejor momento como la expansión a otras ciudades y sectores de la zona y en un segundo plano, a la inclusión de Carlos Von Mullenbrock como rostro atractivo de sus campañas publicitarias.


Unimarc ya contaba en el 2008 con 2 locales en la provincia de Concepción; uno en Prat y otro en Hualpén en donde ahora se encuentra Mayorista 10, quien compró el último local mencionado a mediados del 2009.  Este supermercado al igual que Lider, tenía hambre de éxito y de competencia con los otros, que no tuvo otra idea que comprar a unas brujas bien unidas a la zona, pero no hablo de cualquier bruja, sino que me refiero a Las Brujas, una cadena que llevaba años de buena reputación en el Gran Concepción, incluído Coronel, Lota y Tomé, llegando hasta hoy Unimarc en estos últimos tres años a tener una gran presencia regional que no para de crecer día a día.

En este último tiempo, en medio de marchas y peleas que se dan en este país y ante el temor de un nuevo apocalipsis económico en el mundo, ambos gigantes se casaron con el permiso del monseñor Tribunal de la Libre Competencia. Por un lado, es bueno para las ganacias económicas y se transformaría en un gran gigante; pero es malo por el solo sentido de que esta última virtud puede afectar en grande los supermecados tradicionales y a negocios barriales, además de que no se daría -en términos financieros- garantía de que los sueldos no sean seguros y menos de que los precios sigan siendo los más bajos del mercado del abastecimiento.

Dentro del Gran Concepción, si hablaramos en cifras actuales, Bigger cuenta con 3 locales en Concepción, 1 en Talcahuano, 1 en Hualpén, 4 en Chiguayante, 1 en Hualqui, 2 en San Pedro de la Paz, 1 en Penco y otro en Lirquén sumando una cifra de 14 locales; y en cuanto a Unimarc, solo hay 3 en Concepción, 2 en Talcahuano, 2 en Chiguayante y uno en Penco, llegando a un total de 8 locales en el área. Ya ambas tendrían en un total de 22 locales de ser fusionadas bajo un mismo techo. En estos últimos años, las fusiones han afectado el cierre de varios supermecados en la intercomuna, de los varios que existían en Concepción, solo sobrevive la famila Capponi con El Supermercado del Confite y el clásico, céntrico y popular Supermercado Capponi.

Además -y les doy de advertencia a los que se casaron en el nombre del mercado- si se funden en una sola marca con los locales que tienen, tal vez exista ventaja de presencia y cercanía, pero la gente ya estaría como dice en la letra de una canción prisionera "saturadas de aburrimiento" con tanta super saturación provocadas por los dos super. Ahora, quiero finalizar dejando una pregunta ¿Acaso la pareja se pondrán de acuerdo con tener un solo prercio más bajo para felicidad de la gente?, ¿Egendrarán ellos un nuevo estilo de compras? ¿Durarán ambos un noviazgo mucho más mayor de lo que pueda durar en consumir un candy? Lo que es yo, puedo dejarle un solo comentario sutil: 1313.